О чем речь? Фланкер — «двойник» основного аромата с похожим названием и флаконом, но другим звучанием. Это не ошибка и не подделка, а особая категория ароматов, которая прочно вошла в современный парфюмерный мир.
Что учесть? За кажущейся простотой «новой версии» скрывается продуманная стратегия брендов: сохранить узнаваемость хита и одновременно предложить что‑то свежее для разных сезонов, настроений и предпочтений. Но какую бы цель ни преследовал производитель аромата, отличия от оригинала все-таки существенные.
Что такое фланкер в парфюмерии
Фланкер в парфюмерии — это обновленная версия уже существующего аромата. Но аромат при этом немного изменен — в нотах, концентрации или оформлении флакона. Обычно такие вариации выпускают для популярных композиций, ставших бестселлерами, чтобы поддержать интерес к бренду и расширить его линейку.
Часто выпуск приурочивают к какому-либо событию: Рождеству, Дню святого Валентина или смене сезона. Некоторые компании предпочитают создавать легкие, вечерние, молодежные или спортивные версии оригинального аромата.
Источник: freepik / freepik.com
Историки парфюмерии утверждают, что первые фланкеры появились на рынке еще в 80-е годы прошлого века. Цель их выпуска всегда была одинаковой — усилить позиции уже известного аромата или адаптировать его под современные веяния. Именно поэтому на флаконах тех лет можно было встретить пометки Evening, Forte, Concentree, b, Extreme и другие, указывающие на новую версию.
Со временем парфюмеры освоили и противоположный подход: они начали выпускать облегченные версии спортивных ароматов. Такие фланкеры позволяли поклонникам активного образа жизни наслаждаться любимым запахом в более ненавязчивой, свежей форме.
Зачем выпускают фланкеры
Выпуск фланкеров в парфюмерии — это ключевой стратегический ход для брендов, помогающий поддерживать интерес к их продукции и увеличивать продажи. Основные причины создания новых версий ароматов:
- Продвижение успешных франшиз.
Вариации популярных ароматов привлекают как давних поклонников, так и новых клиентов.
- Сезонность и лимитированные коллекции.
Ароматы адаптируют к разным временам года или особым событиям. Например, свежие цитрусовые ноты идеально подходят для весны и лета, а теплые пряные версии лучше раскрываются осенью и зимой. Ограниченные выпуски таких ароматов привлекают коллекционеров.
- Соответствие модным тенденциям.
Когда на рынке появляются востребованные направления, такие как гурманские или морские ноты, бренды создают фланкеры, которые следуют этим трендам, сохраняя уникальность оригинального аромата.
- Расширение ассортимента без потери идентичности.
Вместо запуска новых линий, парфюмерные дома расширяют существующие коллекции. Это позволяет клиентам выбирать из множества вариаций любимого аромата и создает ощущение преемственности.
Отличия фланкера от оригинала
Фланкер духов — не просто вариация известного аромата. Изменения могут быть существенными или нет, но всегда заметными для тех, кто разбирается в тонкостях парфюмерного искусства. Вот основные признаки, которые помогут отличить фланкер от оригинала:
- Изменения в пирамиде нот. В основе оригинального аромата лежит один доминирующий аккорд, тогда как в фланкерах акценты могут быть смещены. Например, в новой версии могут усилить цветочные или фруктовые ноты, добавить теплые пряные акценты, чтобы сделать аромат более универсальным или адаптировать его к другому времени года.
- Дизайн флакона. Визуальные изменения — один из самых очевидных способов отличить фланкер. Бренды могут изменить цвет стекла, форму флакона или обновить этикетку. Даже небольшие изменения в дизайне привлекают внимание и помогают подчеркнуть уникальность новой версии.
- Целевая аудитория и сезонность. Оригинальный аромат может быть ориентирован на определенное время года или сезон, тогда как его фланкер может быть создан для более широкой аудитории или приурочен к конкретному событию. Например, летняя версия аромата может быть более легкой и свежей, в то время как зимняя — насыщенной и теплой.
- Концентрация аромата. Фланкеры могут отличаться по концентрации. Версия с пометкой «парфюм» будет более насыщенной и стойкой, в то время как «туалетная вода» будет легче и менее долговечной. Это позволяет брендам предлагать разные варианты аромата для разных потребностей и предпочтений.
Топ-5 женских фланкеров
Фланкеры — это новые версии известных ароматов, которые сохраняют ДНК оригинала, но раскрываются через новые грани. Люксовые бренды выражают эту идею по-своему, например, через нюансы композиции. Мы выбрали пять женских фланкеров, которые заслуживают внимания.
Miss Dior Eau de Parfum, Dior
В саду Кароль Бьянкаланы Франсуа Демаши, парфюмер Dior, обнаружил розу сентифолию. Цветок поразил его сладостным фруктовым ароматом. Роза стала сердцем композиции Miss Dior Eau de Parfum.
Источник: freepik / freepik.com
Эта версия сохраняет ДНК оригинала, но добавляет новые нюансы. В пирамиде звучат пион, ландыш, персик, абрикос, ваниль, бобы тонка, мускус и сандал. Прямоугольный флакон украшен изящным бантом из жаккардовой ленты, сотканной из 396 нитей на традиционном станке во французском ателье. На дне флакона рельефный узор «гусиная лапка» — знаковый элемент Miss Dior.
Black Opium Extreme, YSL Beauty
Парфюмеры YSL решили пойти еще дальше и усилили и без того насыщенную сладко-гурманскую композицию Black Opium. Новая версия наглядно демонстрирует, что фланкер парфюма это не просто переиздание, а возможность довести характер оригинала до максимума. В Black Opium Extreme аккорд черного кофе стал еще более интенсивным, а его глубину подчеркивают эссенция пачули, какао, ваниль, груша, мандарин, лимон, вишня и букет из белых цветов — апельсинового цвета и жасмина.
Преобразился и внешний облик парфюмерной воды. Флакон сохранил узнаваемую форму, но словно переоделся в ультрачерное сверкающее «платье», напоминающее вечерний наряд от креативного директора Saint Laurent Энтони Вакаррелло. Поверхность флакона, расшитая пайетками и блестками, выглядит особенно соблазнительно и празднично.
Alien Goddess, Mugler
Парфюмерный дом Mugler открывает новую страницу своего творчества: фланкер аромата под именем Alien Goddess становится манифестом современной женственности — сильной, инклюзивной, творческой, авангардной и полной оптимизма.
Перед двумя парфюмерами, Мари Саламань и Натали Лорсон, стояла амбициозная задача — полностью переосмыслить классический цветочный аромат, придав ему свежее звучание и глубину, и они справились с этим блестяще.
Чтобы передать всю многогранность женской натуры, они создали контрастный аккорд из бергамота, кокоса, гелиотропа, индийского жасмина, кашмерана и бурбонской ванили с Мадагаскара. Легендарный флакон, словно завершая историю женственности и элегантности, облачился в золотое платье.
Narciso Rodriguez For Her Musc Noir Rose, Narciso Rodriguez
В коллекции For Her выделяется амброво-цветочная композиция Musc Noir Rose. На ее примере легко понять, что значит фланкер: аромат получился более чувственным и менее насыщенным, чем классическая версия, но от этого не менее привлекательным. Главная роль, как и во всей линии, у мускуса — его оттеняют тубероза, слива, итальянский бергамот, розовый перец, восточная ваниль и индонезийские пачули.
Idôle Aura, Lancôme
Над созданием Idôle Aura работали три парфюмера: Шьямала Мейзондью, Адриана Медина и Надеж ле Гарлантезек. Им удалось разработать женственный хит, ставший объектом желания нового поколения. Объясняя, что такое фланкер в парфюмерии простыми словами, можно сказать: это знакомая история, рассказанная по-новому.
Источник: freepik / freepik.com
Здесь авторы сохранили ДНК оригинала, но добавили свежие грани: розу, жасмин, ваниль и соленый акцент флер-де-сель. Флакон остался самым тонким, но его основание слегка расширилось, и теперь аромат можно удобно поставить.
Как отличить фланкер от оригинала
Иногда сложно отличить новую версию аромата от классической, особенно если под рукой нет обеих. Но есть несколько признаков, которые помогут вам распознать фланкер среди новинок.
- Сравните пирамиду нот. Самый надежный способ — изучить состав аромата. База обычно остается прежней, но могут появиться новые оттенки или измениться акценты. Например, может усилиться цветочное, пряное или фруктовое звучание. Внимательно изучив пирамиду, вы поймете, чем фланкер аромата отличается от оригинала.
- Осмотрите упаковку и флакон. Бренды часто меняют дизайн: форму стекла, цвет или оформление этикетки. Иногда даже минимальные изменения в аромате сопровождаются визуальными деталями, которые сразу выдают фланкер.
- Обратите внимание на название. Слова вроде Intense, Sport, Extreme, Light или Nuit указывают на вариацию знакомого аромата. Например, Coco Mademoiselle Intense от Chanel — более насыщенная версия с усиленными акцентами, чем оригинальный аромат.
- Изучите позиционирование. В рекламе и пресс-релизах фланкеры часто называют «новой главой», «обновленной версией» или лимитированным выпуском. Бренды предлагают их как альтернативу для другого сезона, времени суток или настроения.
Часто задаваемые вопросы о фланкере
Существуют ли заведомо плохие фланкеры?
Конечно, среди обилия фланкеров попадаются и откровенно неудачные экземпляры. На них легко объяснить, что значит фланкер, который не оправдал ожиданий. Например, Eau De Shalimar, облегченная версия культового Shalimar, была раскритикована поклонниками за излишнюю разбавленность. Аналогично Samsara Shine посчитали слишком «акварельной», утратившей глубину легендарного оригинала.
Какие бренды любят выпускать фланкеры?
Некоторые парфюмерные дома побили все рекорды по количеству вариаций своих ароматов. Среди них особенно выделяются:
- Dior — например, культовый J'adore имеет более 20 версий.
- Yves Saint Laurent — Black Opium и его вариации постоянно обновляются.
- Lancome — La Vie Est Belle существует в более чем 17 интерпретациях.
- Chanel — Coco Mademoiselle имеет множество адаптаций.
- Giorgio Armani — серия Si и вся линейка Si Passione.
Выпускают ли лимитированные фланкеры?
Да, некоторые ароматы выпускаются ограниченными сериями. Это может быть приурочено к праздникам, юбилеям бренда или совместным проектам. Такие фланкеры становятся настоящей редкостью. Если аромат пользуется успехом, его часто оставляют в постоянной коллекции.
Бывают ли фланкеры у фланкеров?
Да, это обычная практика. Когда бренд развивает успешную линейку, появляются вариации не только у оригинального аромата, но и у его версий. Например: Miss Dior, Miss Dior Cherie и Miss Dior Cherie L'Eau. Так формируется парфюмерная «семья», где каждый новый фланкер наследует черты предшественника.
Есть ли смысл покупать фланкер вместо оригинала?
Это вопрос личных предпочтений. Фланкер — это возможность найти свою версию любимого аромата. Он может быть менее резким, более сладким или с акцентом на определенные ноты.
Фланкеры позволяют:
- обновить знакомый запах без радикальных изменений;
- экспериментировать, сохраняя любимую парфюмерную композицию;
- подобрать аромат под настроение, сезон или случай.
Перед покупкой фланкера лучше протестировать его на коже. Это поможет понять, насколько новая версия соответствует вашим ожиданиям.
Фланкер — это не просто рекламный ход, а продуманная стратегия развития парфюмерии. Она помогает брендам привлекать новых клиентов и радовать старых поклонников новыми вариациями любимых ароматов. Для покупателей фланкеры предлагают возможность найти идеальный вариант, будь то более легкая или насыщенная версия, сезонное звучание или универсальный аромат на каждый день.
Преимущество в том, что не нужно отказываться от любимого запаха, достаточно найти его новое выражение. Хорошо подобранный фланкер может стать отличной заменой оригиналу или удачно дополнить коллекцию, открывая знакомый аромат с новой стороны.
Изображение в шапке статьи: freepik / freepik.com
