Запах детства: чем пахнут воспоминания и как использовать это в бизнесе
Сохранить статью:
О чем речь? Запах детства у каждого свой. Но все же существуют самые распространенные категории, вызывающие приятную ностальгию. Среди них — аромат манной каши, свежей выпечки, фломастеров и хлопушек. Улавливая эти запахи, человек невольно испытывает чувство уюта, тепла и защищенности.
На что обратить внимание? Можно использовать эти ароматы в бизнесе, помогая клиентам оставить приятную ассоциацию со своим брендом. Так, например, уловив в парикмахерской запах детского советского шампуня, посетитель, вероятнее всего, вернется сюда снова, чтобы еще раз на пару часов окунуться в воспоминания о беззаботном времени.
Почему запахи так сильно связаны с воспоминаниями
Ароматы обладают удивительной силой. Они способны пробудить в нас целый спектр эмоций и перенести в самые теплые воспоминания детства. Запахи и наш внутренний мир, безусловно, связаны. За этим стоит глубинный и древний механизм.
Известный психолог Дональд Лэрд из Нью-Йорка открыл удивительную связь между ароматами и нашими воспоминаниями. В своей книге «Что вы можете сделать при помощи носа» он поделился результатами исследований. Они показали, что подавляющее большинство людей — 90 % женщин и 79 % мужчин — связывают внезапно всплывающие воспоминания с определенными запахами. Более того, эти ароматы вызывают у нас гораздо более глубокие и сильные эмоции, чем воспоминания, не связанные с обонянием.
Ученые до сих пор не пришли к единому мнению о причинах возникновения ностальгии о детстве при определенных запахах. Однако существуют различные научные теории, объясняющие этот феномен.
Мозг напрямую связывает запахи с эмоциями и воспоминаниями
В отличие от других чувств запах минует таламус — «фильтр» для сенсорной информации и напрямую попадает в область мозга, отвечающую за эмоции и память. Это объясняет, почему определенные ароматы вызывают у нас такие сильные чувства, — они словно переносят нас во времени, пробуждая забытые ощущения и переживания, проникая вглубь памяти без нашего осознанного участия. Кстати, научные исследования подтверждают, что обоняние работает даже во сне или коме.
Такой механизм также определяет наши предпочтения в отношении запахов. Так, если цветочный аромат связан с какими-либо неприятными воспоминаниями, люди предпочитают иные ноты — древесные или восточные.
Мы ностальгируем от запахов из-за особенностей строения мозга
Согласно эволюционной теории обоняние — самая древняя сенсорная система человека. Она играет ключевую роль в формировании человеческого опыта и, соответственно, тесно связана с нашими воспоминаниями.
Связь между обонянием и памятью обусловлена прямым взаимодействием обонятельной системы и гиппокампа, отвечающего за память, эмоции и другие чувства. Это часть лимбической системы — «хранилище» и «командный центр» наших воспоминаний. Поэтому каждый новый запах моментально связывается нашим мозгом с определенным событием, человеком или моментом. И именно поэтому запахи вызывают ностальгию по детству и яркие воспоминания.
За воспоминания из-за запахов ответственна ассоциативная память
Исследование 2010 года, опубликованное в авторитетном журнале The American Journal of Psychology, четко доказало: воспоминания, связанные с запахами, обладают большей эмоциональной глубиной и яркостью, чем другие типы. Их точность необязательно выше, но их «живость» и насыщенность несомненны.
Изображение: by freepik/ freepik
Неповторимые ароматы, вызывающие яркие воспоминания, встречаются не каждый день. Именно поэтому они так тесно связаны с определенными событиями и чувствами. Часто такие «ароматные триггеры» — это запахи нашего детства и юности. Но поскольку каждый из нас уникален, то и любимые ноты, вызывающие у нас ностальгию, могут быть совершенно различны.
Ароматы напрямую связаны с личными воспоминаниями о конкретных событиях. Один запах свежеиспеченного печенья может мгновенно перенести нас в гости к бабушке, а мишуры и старых елочных игрушек способен пробудить воспоминания о новогодних праздниках детства: украшение елки, заветные подарки, утренники с Дедом Морозом. При этом мы словно снова переживаем эти события, будучи активными участниками, а не сторонними наблюдателями.
Ассоциативный механизм между запахами и воспоминаниями формируется так. Представьте: вы систематически наслаждаетесь горячей ванной с лавандой. С каждым разом этот запах будет все больше будет ассоциироваться с чувством полного расслабления. И даже вне ванной, уловив ноты лаванды, вы будете ощущать состояние покоя и умиротворения.
17 самых популярных запахов детства
Каждый аромат, словно ключ, открывает двери в мир воспоминаний. Наш мозг так устроен, что связывает их с яркими моментами из прошлого.
Давайте на мгновение окунемся в детство и вспомним те чудесные запахи, которые хранят в себе тепло наших самых светлых воспоминаний.
Каша — радость наша
Аромат манной каши знаком каждому с детства. Этот нежный молочный запах сразу отсылает нас в воспоминания о бабушке или детском саде.
Монпансье
Помните восхитительные монпансье в красивых металлических коробочках? Эти яркие леденцы с изумительным ароматом, легкой кислинкой приносили столько радости! Открываешь коробку и сразу окунаешься в сладкий мир детства.
Шампунь «Кря-кря»
Этот детский шампунь дарил чудесный, сладкий аромат, который невозможно забыть. После мытья волосы становились шелковистыми и восхитительно пахли. А еще из него получались самые замечательные мыльные пузыри — настоящее удовольствие для малышей.
Готовимся к зиме
Зимние меховые вещи, которые доставали с наступлением холодов, пахли совершенно по-особенному. Этот запах мгновенно возвращал в беззаботное детство. Перед глазами сразу возникали яркие картинки: санки, ледяные горки, скользящие по льду коньки и стремительные лыжи.
Цветные фломастеры
Фломастеры были капризным развлечением, быстро высыхали и отказывались рисовать. Чтобы хоть как-то их реанимировать, приходилось заливать внутрь что-нибудь спиртосодержащее. Чаще всего это был папин одеколон или мамины духи. И такой запах детства многие запомнили надолго.
Изображение: by EyeEm/ freepik
Мел
Этот запах, наверное, знаком каждому взрослому. Когда учитель просил стереть доску, мел и влажная губка создавали насыщенный, запоминающийся аромат.
Фруктовые ластики
Помните эти восхитительные ластики, которые были почти у каждой школьницы? Они так реалистично напоминали сочные фрукты и пахли так соблазнительно, что даже хотелось их пожевать.
Набор для выжигания
Каждый уважающий себя мальчишка обязательно имел такой набор и с азартом выжигал всевозможные узоры. Для многих взрослых запах жженого дерева ассоциируется с детством, полным творчества и радости.
«Юпи»: просто добавь воды
«Юпи» — это яркий, любимый всеми сладкий порошок. Невозможно забыть его неповторимый аромат.
Канифоль
Ностальгируя о детстве, многие вспоминают запах смолы, который витал в доме, когда папа что-то паял. Это был аромат творчества и заботы, обещающий что-то новое и увлекательное.
Кисель фруктовый
Аромат киселя в брикетах, такой яркий и фруктовый, кто же его забудет! Это же настоящий вкус детства. Вспомните, как мы с нетерпением ждали, когда он заварится.
Пистоны
Игрушечные пистоны очень реалистично имитировали настоящие патроны. При выстреле раздавался внушительный хлопок, искры летели во все стороны, а в воздухе витал едва уловимый аромат селитры.
Абхазские мандарины
Аромат мандаринов до сих пор неразрывно связан с праздником. В советскую эпоху эти солнечные плоды украшали новогодние столы, наполняя сердца каждого ожиданием чудес, счастья и верой в сказку.
Духи «Красная Москва»
Эти духи были настоящим символом стиля для советских женщин. И хотя сегодня они не так популярны, знакомый насыщенный запах переносит многих в беззаботное детство.
Новогодние хлопушки были обязательным атрибутом праздника. И сейчас их едва уловимый, нежный запах древесины и пороха окунает нас в атмосферу беззаботного детства, принося с собой волну радости и приятных воспоминаний.
Сушеные фрукты
Сушеные яблоки, приготовленные нашими бабушками и мамами, были верным признаком конца лета и скорого начала учебного года. Их аромат до сих пор многим напоминает о детстве.
Школьная форма
В советское время в преддверии нового учебного года квартира наполнялась ароматом свежего крахмала, когда мама заботливо готовила школьную форму. Не правда ли, этот запах сразу возвращает нас в детство и дарит ощущение радости и беззаботного счастья?
Как используют запахи детства в маркетинге
Ароматы детства — это невероятная сила. Они могут волшебным образом перенести нас в счастливые времена, вызывая самые теплые чувства и эмоции.
И поэтому запахи детства так активно используются в маркетинге, создавая у клиентов ощущение комфорта и доверия к бренду.
Рассмотрим, как это достигается.
Использование ароматов в точках продаж
Пекарни и кафе используют запах свежевыпеченного хлеба, ванили и корицы, создают неповторимую атмосферу уюта, вызывая у клиентов непреодолимое желание сделать покупку.
В магазинах игрушек аромат жевательной резинки, пластилина или любимых конфет переносит взрослых в беззаботное детство, побуждая их покупать игрушки не только для детей, но и для себя.
Книжные магазины, пахнущие старыми книгами и типографской краской, создают атмосферу уединенности и погружения в мир литературы.
В магазинах одежды запах свежести и чистоты подчеркивает высокое качество товаров, делая их еще более привлекательными для покупателей.
Аптеки и магазины детских товаров должны наполняться ароматами ромашки, лаванды или детской присыпки. Это создает атмосферу заботы и безопасности, что особенно важно при покупке товаров для детей.
Ароматические свечи и диффузоры, например с ароматами «Яблочный пирог бабушки», «Летний луг» и «Новогодняя елка», наполняют дом теплом и уютом.
Мыло, бомбочки для ванны и пена с ароматами клубники, бабл-гама и ванили дарят наслаждение и расслабление.
Туалетная вода и духи с запахами детства, нотками луговых цветов, свежескошенной травы или выпечки пробуждают светлые воспоминания.
Конфеты, печенье, напитки, воссозданные по старинным рецептам, возвращают вкус настоящего детства.
Изображение: by azerbaijan_stockers/ freepik
Маркетинговые кампании, основанные на воспоминаниях
Запоминающиеся ролики. Если включить в рекламу образы, звуки и ароматы, вызывающие приятную ностальгию, продажи повышаются. Например, реклама шоколада с ароматом какао и молочной пенки переносит клиента в детство.
Акция «Воспоминания детства» поощряет клиентов делиться своими детскими воспоминаниями, связанными с продуктом или брендом.
Тематические мероприятия воссоздают атмосферу прошлого. Игры, музыка и угощения переносят гостей в прекрасное детство.
Социальные сети часто запускают хештег, посвященный запахам детства, и приглашают пользователей делиться своими воспоминаниями.
Использование аромамаркетинга для создания определенной атмосферы
Подбор аромата в соответствии с целевой аудиторией. Молодежь оценит свежие, динамичные запахи, а старшее поколение — классические, успокаивающие запахи.
Регулирование интенсивности аромата. Не стоит переусердствовать с интенсивностью. Он должен быть приятным, но ненавязчивым, вызывать теплые воспоминания, а не головную боль.
Важно, чтобы аромат гармонировал с дизайном интерьера, музыкой и другими элементами, создавая единую, запоминающуюся атмосферу.
Персонализация опыта клиента
Индивидуальный подбор аромата, где клиентам предлагается тест на определение любимых запахов детства. На основе них подбирается продукция, идеально подходящая вкусам покупателей.
Предложения создать индивидуальные аромакомпозиции позволяют клиентам на время стать настоящими парфюмерами: они могут сделать собственные ароматы, комбинируя любимые запахи из детства.
При использовании ностальгических ароматов в брендинге необходимо соблюдать несколько принципов:
Искренность превыше всего. Использование ароматов детства должно быть искренним, а не выглядеть как дешевый маркетинговый трюк.
Соответствие ценностям. Запахи должны полностью соответствовать ценностям бренда и резонировать с его целевой аудиторией.
Безопасность на первом месте. Разрешается использовать только сертифицированные ароматизаторы.
Часто задаваемые вопросы о запахе детства
Как запах детства влияет на нашу жизнь во взрослом возрасте?
Ароматы детства — это волшебный ключ к нашим воспоминаниям. Они:
Не просто вызывают ностальгию, а служат источником утешения, повышают настроение, помогая нам противостоять стрессу.
Дарят уют и успокоение.
Возвращают нас в прошлое, оживляя забытые моменты, места и лица и напоминая о наших корнях.
Играют важную роль в формировании нашей идентичности и чувства принадлежности к определенной группе.
И наконец, запахи детства подсознательно влияют на наши предпочтения в еде, парфюмерии и других товарах.
Можно ли искусственно создать запах детства?
Каждый из нас хранит в памяти особенные запахи, связанные с детскими воспоминаниями. Используя ароматизаторы или духи с такими нотками, можно ненадолго вернуться в ту атмосферу счастья и безмятежности. Конечно, эффективность такого метода индивидуальна, ведь каждый человек по-своему воспринимает и связывает запахи с эмоциями.
Изображение: by freepik/ freepik
Может ли потеря обоняния повлиять на воспоминания о детстве?
Конечно, потеря обоняния может изменить восприятие детских воспоминаний. Они могут стать менее яркими или эмоционально окрашенными.
Как можно использовать запах детства для увеличения лояльности клиентов в кофейне?
Можно внедрить сезонное меню, включающее напитки, вызывающие ностальгию по детству: горячее какао с зефирками, вкусный молочный коктейль. Кроме того, для создания уютной атмосферы помещение стоит ароматизировать запахами ванили и шоколада.
Таким образом, аромат детства — не просто запах, это целая вселенная воспоминаний, ярких эмоций и ностальгии. Он возвращает нас к важнейшим моментам нашей жизни, к дорогим людям и местам.
Даря нашим детям приятные ароматы и связанные с ними воспоминания, мы даем им частицу тепла и уюта, которые они пронесут через всю жизнь. Поэтому не упускайте возможности создавать эти драгоценные моменты и формировать свой неповторимый запах детства.
Изображение: by freepik/ freepik
Изображение: by EyeEm/ freepik
Изображение: by azerbaijan_stockers/ freepik
Изображение: by freepik/ freepik
