Продвижение бренда компании
Глаз

748

Время чтения: 9 минут

Как придумать название бренда: основные шаги и секреты

Сохранить статью Сохранить статью:

Как придумать название бренда? Нужно провести анализ конкурентов и целевой аудитории, сформулировать уникальное торговое предложение и только после этого приступать к поиску и отработке подходящих вариантов.

На что обратить внимание? Название может содержать имя и/или фамилию основателя, литературные имена, топонимы, аббревиатуры, аллитерации или неологизмы. При этом оно должно быть уникальным, запоминающимся, отражающим сферу деятельности фирмы и не нарушающим законодательство страны.

Что такое нейминг

Неотъемлемой частью брендинга выступает нейминг. Так называют разработку названия для продукта, бренда, проекта или компании. Оно должно быть запоминающимся и уникальным, так как это оказывает положительное влияние на узнаваемость, повышая спрос и внушая аудитории больше доверия. Поэтому важно знать, как придумать красивое название бренда.

Что такое нейминг

Зачем вообще компании нужен нейминг:

  • Для привлечения внимания к продукту или бренду. Если название яркое и хорошо звучащее, то даже только вышедшая на рынок компания, затратив на рекламу небольшие средства, сумеет запомниться потенциальному покупателю.
  • Для понимания философии бренда. В названии могут быть отражены его идеи — забота, ответственность, экологичность. Выбирая среди всех представителей той или иной отрасли, потребитель обратит внимание на близкий ему посыл в имени фирмы.
  • Для отражения ниши работы бизнеса. Один товар может иметь разную цену, так как будет иметь отличия в качестве комплектующих, сервисе, гарантии, просто известности бренда. Название может помочь донести людям информацию о ценовом сегменте продукта.
  • Для регистрации товарного знака и защиты прав на бренд, логотип или имя домена. Уникальное может быть юридически защищено. То есть его не скопируют и не обманут от вашего имени потребителей. А если такое произойдет — вы легко отстоите права в суде.
4 материала, которые помогут увеличить прибыль и повысить лояльность клиентов
author
Мария Земскова
Основатель SUN SCENTS
Узнайте, как превратить ваше пространство в точку притяжения для клиентов и увеличить прибыль.
Мы собрали 4 ценных материала, которые помогут вам создать уникальную атмосферу и выделиться среди конкурентов. Примените проверенные на практике рекомендации, которые заставят посетителей чувствовать себя комфортно и возвращаться к вам снова. Позвольте вашему бизнесу засиять новыми красками и поднять уровень сервиса на новую высоту!
author
Мария Земскова
Основатель SUN SCENTS
pdf
Как повысить продажи в 2 раза с помощью аромамаркетинга
Эффективные стратегии и примеры, как правильный запах может стимулировать покупательскую активность
pdf
ТОП-15 ароматов 2024 года, которые увеличили выручку в 2,5 раза
Подборка самых востребованных парфюмерных композиций
pdf
10 ароматов для новогодней атмосферы
Ароматы, создающие атмосферу и и улучшающие лояльность клиентов
pdf
Готовые решения для бизнеса: топ-5 успешных кейсов
Примеры решений ароматизации для различных сфер бизнеса
Скачать подборку бесплатно
PDF 22 mb
Уже скачали 931 человек

Иногда начинающие предприниматели, думая над неймингом, предполагают, что для названия бренда достаточно придумать звучное слово. Это не вполне верно. Помимо громкого названия, у аудитории должно появиться представление о деятельности фирмы. Иногда для этого не нужно придумывать что-то замысловатое и вычурное. Например, Adidas — прозвище основателя компании из детства, а Google — результат ошибки в регистрации имени.

Каким должно быть название бренда

Как правильно его придумать — вопрос серьезный и очень ответственный. Чтобы результат вам понравился, нужно знать о том, что считается хорошим неймингом. Есть несколько критериев:

  • Степень запоминаемости— имя должно быть легко воспринять, понять и запомнить. Так, аптека «Здоровье» звучит выгоднее, по сравнению с ФГБУ АС «Советск» МЗ РФ.
  • Отражение области работы компании. Так, магазин по продаже детских принадлежностей лучше назвать «Малыш» или «Бегемотик», чем «Товары».
  • Соблюдение требований законодательства. В России наименование должно включать два слова: первое — род деятельности, второе — имя. Например, кафе «Мираж». Также нельзя использовать полные и сокращенные официальные названия государств или их производные. То есть в регистрации компании «Россия» вам откажут.
  • Своеобразие. Придумать уникальное название бренда очень важно. В любом населенном пункте мы встретим парикмахерскую «Елена» или «У Ольги», а вот «Chop-Chop» звучит уже не избито.
  • Краткость. ООО «Клык» — отлично звучит. А вот ЗАО «Научный центр «СтройТрансГазПровод» — трудно для восприятия.
  • Отсутствие негативного подтекста— «Рост» — название для банка лучше, чем «Урон».
  • Многомерность смыслов. Слово «Yandex» расшифровывают Yet another indexer, то есть «еще один индексатор». А название машины Daewoo Kalos при переводе на русский язык получает отрицательный смысл.
  • Соответствие расположению. Ресторан на морском берегу «У моря» — пример правильного нейминга. А расположенный в деревне магазин «Уолл-Стрит» — плохой вариант.
  • Закладываемый смысл. Потенциальным клиентам должно быть сразу понятно, про что ваш бренд. Парикмахерская «Стиль» — хорошо. Но спортивный центр «Айшаальсабах» лучше переименовать. Вероятно, мало кто знает, что айшаальсабах — это поза в йоге.
  • Использование иностранного языка. Бренд одежды Antarctic звучит интереснее и приятнее, чем Doggy Designs.

Каким должно быть название бренда

Иными словами, чтобы придумать название бренда компании, подбирайте легко запоминающиеся слова, выгодно отличающие вас от конкурентов, интуитивно поясняющие направление работы фирмы, вызывающие позитивные эмоции и ассоциации, приятные на слух.

Пошаговое создание названия бренда

Процесс нейминга состоит из нескольких этапов. Компании отличаются глубиной протекания этих процессов, но если обобщать, то они могут выглядеть следующим образом:

Определение цели названия

Возможно, вы хотите описать уникальные свойства продукта или акцентировать внимание на конкретных параметрах. Также у потребителя могут вызываться положительные образы и ассоциации.

Удержание клиентов: принципы и инструменты
Читайте также!
Удержание клиентов: принципы и инструменты
Подробнее

Проанализируйте конкурентов

Выясните, какие похожие бренды есть на рынке, их названия и как их воспринимает аудитория. Благодаря анализу вы исключите повторение в именах, придумаете такое сочетание, которое невозможно будет спутать с конкурентным.

Проанализируйте целевую аудиторию

Нужно постараться создать максимально точный образ (аватар) будущего клиента — пол и возраст, сфера деятельности и место жизни, уровень доходов, интересы и ряд других параметров безусловно играют роль. Также можно выявить бренды-конкуренты, являющиеся лидерами у вашей целевой аудитории.

Сформулируйте уникальное торговое предложение (УТП)

Для этого нужно установить рыночные преимущества бренда и составить список задач, которые потребителю удастся решить, если он будет использовать ваш продукт. Полученные ответы помогут подобрать идеальное название.

Сформируйте перечень потенциальных названий

Для одного бренда специалисты могут подобрать как 100, так и 500 вариантов, так как по тем или иным причинам большинство вариантов отпадет при первичном отборе. Чтобы генерировать их используют мозговой штурм и ряд специальных приемов нейминга.

Протестируйте выбранное название

После того, как имя бренда запущено, нужно провести его проверку у целевой аудитории, например, проверить на нескольких фокус-группах, как будет восприниматься выбранный вариант. Возможно, в ходе такого тест-драйва вы заметите отрицательные интерпретации названия, и откажетесь от него.

Протестируйте выбранное название

На заключительном этапе происходит регистрация новой торговой марки в Роспатент, чтобы была зафиксирована уникальность имени. Это нужно делать быстро, чтобы бренд не был запатентован кем-то другим.

Приёмы для создания названия бренда

В придумывании названия и логотипа все средства хороши. Сейчас разработано несколько достаточно простых и понятных методов, помогающих в нейминге:

Использование личного имени создателя

Исторически сложилось так, что создатели компаний часто используют собственное имя в названии товара: «Б. Ю. Александров», Heinz, «Коркунов». Отчества, или патронимы, также часто можно встретить в названиях: «У Михалыча» или магазин строительных материалов «Петрович».

Использование имен героев литературы и мифологии

Это прекрасное пространство для поиска своего идеального названия. Персонажи обладают характерными чертами, которые также могут соответствовать политике компании.

Использование топонимов (географических названий)

Так называют слова, обозначающие собственное название природного объекта. С использованием топонимов создали название минеральной воды «Ессентуки». А известная всем компания Adobe тоже топоним, произошедший от Adobe Creek — названия ручья, протекающего по заднему двору дома, в котором жил основатель бренда — Джон Уорнок.

Использование аллитерации (ритма и рифмы)

Все знают драже «Тик-так», леденцы Chupa-Chups и приложение «Tik-Tok», полученные с использованием этого метода. Иными словами, название образовали, используя повторение одинаковых или похожих слогов.

Использование аллитерации (ритма и рифмы)

Данный способ встречается не так часто по сравнению с другими, но выглядит эффектнее и лучше запоминается. Особенно такие имена подходят детским товарам, сладостям и газировке.

Использование неологизмов

Это новые слова. То есть до этого их никто не знал, пока бренд не начал использовать как название. Очень непросто придумать неологизм, да еще и раскрутить его, так как потребители не могут самостоятельно расшифровать вашу задумку. Но он может иметь определенный отклик, быть благозвучным и вызывать ассоциации.

Стратегии продвижения товара: как это работает
Читайте также!
Стратегии продвижения товара: как это работает
Подробнее

Чаще всего неологизмы образуют, добавляя приставки и суффиксы, либо складывая несколько частей слов. Но бывают и нестандартные случаи, когда их используют не только в качестве имени бренда, но и называя продукт. Все видели на полках магазинов «Чебупели» и «Чебупиццу».

Использование аббревиатур и сокращений

Это читабельные названия шифруют сразу несколько слов, представляя их начальными буквами. Например, ГАЗ («Горьковский автомобильный завод») или ЦУМ («Центральный универсальный магазин»). При должном подходе способ поможет придумать оригинальное название бренда.

В процессе нейминга прибегают к использованию аббревиатур, когда все уникальные названия уже заняли. В такой ситуации пользуются еще одним простым способом — описывают компанию 3-4 словами, комбинируют их так, чтобы получить читабельную и привлекательную аббревиатуру. Главное, использовать не более 4 букв. Длинные акронимы тяжело запоминать. Также лучше постараться включить несколько гласных в название.

Подходите к вопросу с юмором

Его все чаще используют в названиях. Если вы владелец веселого заведения или компания несет позитив и готова экспериментировать, пробуйте придумать юмористическое или креативное название бренду. Бар «Вдали от жен», Бар «Мам, я в хлам», салон красоты «Скоро буду». Такие привлекают внимание, их легко запомнить, а также они передают бунтарский стиль хозяина.

Подходите к вопросу с юмором

Из всех полученных при разработке вариантов выбирайте максимально подходящий вам. Главное — не переусердствовать. Задача нейминга — подобрать понятное для широкой аудитории имя.

Какие ошибки допускают при создании названия бренда

В ходе нейминга можно встретить ряд проблем, негативно отражающихся на названии. Советуем:

  • Не придумывайте название бренду с опорой на текущие тренды. Они меняются крайне часто, через год или быстрее уже будет утрачена связь с ними, и потребители перестанут понимать первоначальные отсылки.
  • Не выбирать излишне распространенное или унылое название. Это утомительно, заезжено и не может отобразить уникальные черты бренда. Названия, встречающиеся у сотен, тысяч других компаний, затруднят или сделают невозможной регистрацию вашей фирмы.
  • Не используйте слова с двояким смыслом, например, зависящие от ударения, многозначные. У вас может даже не возникнуть мысли о том, что имя имеет какое-то неприличное значение, а потребители быстро это выяснят. Чтобы предотвратить такое — проверяйте названия по словарям сленга и жаргонизмов.

Часто задаваемые вопросы о придумывании названия бренда

Правильно придуманное крутое название, как и качественный брендинг, необходимы, чтобы компания успешно продвигалась на рынке.

Какие законодательные ограничения нужно учитывать, когда выбираешь креативное имя?

В соответствии со ст. 1483 «Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака» Гражданского кодекса РФ нельзя использовать следующие приемы:

  • отождествлять его с объектом культурного наследия России, делать похожим на название широко известных предметов, которые расположены в российских музеях и фондах;
  • повторять известные имена, названия художественных произведений и научных трудов деятелей РФ;
  • запутывать потребителей: если компания — «Госзайм», но в составе ее учредителей отсутствуют государственные структуры, Роспатент не зарегистрирует товарный знак;
  • не должно противоречить принципам морали, устоявшимся в обществе. Так, пивной бар «Веселое детство» или похоронная компания «Живи и радуйся» будут выглядеть странно.

Если что-то из перечисленного списка будет присутствовать в названии, Роспатент не даст зарегистрировать товарный знак.

Можно ли придумать название бренда с помощью онлайн-генератора?

Если для самостоятельного его создания нет ни времени, ни желания, можете попробовать использовать специальный генератор. Хотя это скорее помощники, а не полноценная замена авторской работы:

  • Генератор Logaster. Есть возможность ввести несколько ключевых слов, связанных со сферой деятельности компании, выбрать нужную категорию и начать генерацию нейма.
  • Генератор Ultragenerator. Работает аналогично предыдущему. Выберите категорию, добавьте ключевое слово и начинайте.
  • Мегагенератор названий. Дает возможность выбирать не только категорию бизнеса, но также и количество слов в желаемом имени.
  • Генератор названий брендов. Нужно ввести стартовое слово, количество букв в желаемом имени и алгоритм словообразования. Лучше не стремиться к большому количеству знаков, так как он начинает выдавать крайне странные варианты.
  • Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает как предыдущий, но не позволяет задавать стартовые ключевые слова.
  • Генератор EARN24. Данный сервис обладает более широкими возможностями. Например, может быть задано не только количество букв, но и выбран подходящий алгоритм. После нажатия кнопки генерирования, вы получите массу вариантов, и останется выбрать что-то.

Как проверить выбранное название бренда на уникальность?

Перед подачей заявки на регистрацию в Роспатент самостоятельно узнайте, существуют ли на рынке такие же или схожие названия, используя онлайн-сервисы. Такие как: Brand Search, Znakoved, «Защитовед».

Если не получается придумать название бренда самостоятельно, что делать?

Нужно обратиться к специалистам по неймингу. Лучше, если будет нанята команда, которая возьмется комплексно разработать формат бренда: имя, логотип, слоган, сайт, стилизует компанию. Это будет стоить дорого, но принесет результаты.

С первого взгляда кажется, что придумать название бренда фирмы ничего не стоит. Нужно только хорошо пофантазировать. На самом деле достойный результат появляется только после подробного изучения аудитории и культуры, тщательного тестирования каждого варианта, знания всех юридических подводных камней.

Эффективное имя помогает доносить до целевой аудитории то, как марка себя позиционирует. Оно повышает степень узнаваемости компании, отстраивает фирму от конкурентов и формирует у потребителей правильные ассоциации между товаром и названием. Также уникальное запатентованное имя будет принадлежать только одному бренду-владельцу, чем он будет защищен от копирования.

Читайте также
Как повысить лояльность клиента: правила, методы, подводные камни
Продвижение бренда компании
Как повысить лояльность клиента: правила, методы, подводные камни
Как повысить лояльность клиента? Первый этап – расчет текущего показателя. Для этого проводят опр...
Подробнее
Восточные ароматы: запах магии и тайны
Ароматы
Восточные ароматы: запах магии и тайны
О чем речь? Восточные ароматы — особая категория духов, которая отличается глубиной, насыщенность...
Подробнее
Маркетинговые приемы: от игры с ценами до психологии запахов
Продвижение бренда компании
Маркетинговые приемы: от игры с ценами до психологии запахов
О чем речь? Маркетинговые приемы основываются на психологии покупателей, их поведенческих моделях...
Подробнее
Ароматы для сна: как они действуют?
Ароматы
Ароматы для сна: как они действуют?
Зачем нужны? Правильно подобранные ароматы для сна помогают достаточно быстро погрузиться в царст...
Подробнее
Что такое мускус и где используется
Ароматы
Что такое мускус и где используется
Что такое мускус? Это вещество давно и прочно поселилось в парфюмерной индустрии и ароматерапии. ...
Подробнее
Какой ароматизатор в машину лучше: параметры выбора
Ароматизация бизнеса
Какой ароматизатор в машину лучше: параметры выбора
Какой ароматизатор в машину лучше? Тот, с которым поездка станет комфортной. Продается столько ра...
Подробнее
Аромастилист: всё о профессии
Ароматизация бизнеса
Аромастилист: всё о профессии
Кто это? Аромастилист – профессионал, работающий с ароматами по запросам частных клиентов и бизне...
Подробнее
Бизнес и успех: как достичь всех целей
Продвижение бренда компании
Бизнес и успех: как достичь всех целей
О чем речь? Бизнес и успех не следуют друг за другом. Чтобы достичь значимых результатов, предпри...
Подробнее
Запах нероли: описание и применение
Ароматы
Запах нероли: описание и применение
О чем речь? Запах нероли самый непредсказуемый, потому что не понятно, как к нему отнесутся окруж...
Подробнее
Забрать подарок
Мария Земскова
Аромастилист
Мария Земскова печатает ...
Только до 5.11
Получите в подарок 1 месяц
подписки на оборудование
для ароматизации
Получить подарок
Забрать
подарок
Бесплатные
образцы
ароматов